관련: 네이버 검색광고, GFA(네이버 디스플레이광고), 메타(페이스북 인스타그램 광고), 구글애즈 등 주요 매체 전환기준의 이해
주요 디지털 광고 매체인 네이버 검색광고, 네이버 GFA, 메타(페이스북·인스타그램), 구글애즈는 광고를 통한 성과(구매, 회원가입 등)를 집계하는 '전환기준'을 각각 달리 적용합니다. 전환기준의 이해란 각 매체가 사용자의 광고 클릭이나 노출 이후 어느 기간 동안, 어떤 기준(직접/간접, 클릭/조회)으로 발생한 성과를 해당 광고의 기여로 인정하는지 파악하는 것을 의미합니다. 매체마다 전환 추적 기간(기여 기간)과 인정 방식이 다르기 때문에, 이를 명확히 이해해야 각 매체의 보고서 지표를 올바르게 해석하고 광고 효율을 객관적으로 평가할 수 있습니다.
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각 매체의 전환기준은 광고 관리자 시스템 내 설정 메뉴에서 확인할 수 있습니다. 네이버 검색광고 및 GFA는 광고시스템의 스크립트 설정 및 보고서 기준 안내를 통해 전환 추적 기간을 확인합니다. 메타 광고는 광고 관리자 내 '이벤트 관리자' 또는 광고세트 설정의 '기여 설정' 항목에서 클릭 및 조회 기반 기여 기간을 확인하고 변경할 me 있습니다. 구글애즈는 '목표' 메뉴의 '전환' 세부 설정에서 각 전환 조치별 추적 기간과 적용 중인 기여 분석 모델을 조회할 수 있습니다.